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在这个假日季节 一些购物者将再次能够在Toys R Us商店购物

该零售商将于11月开设两家永久性商店 - 位于休斯顿的Simon Property Group的Galleria购物中心和位于新泽西州Paramus的Unibail-Rodamco-Westfield的Garden State Plaza购物中心。

这些商店是软件零售商b8ta和Tru Kids之间的合资企业的产品,该公司正在帮助管理去年Toys R Us清算后留下的品牌名称。

在该公司关闭其800家美国门店后,包括Solus Alternative Asset Management和Angelo Gordon投资公司在内的贷方控制了该公司的Toys R Us,Babies R Us和Geoffrey品牌。

复兴的Toys R Us品牌希望避免过去的错误。批评人士指出了导致玩具反斗城垮台的几个因素:债务负担严重,来自亚马逊的竞争,过度自信,未能投资商店以及像沃尔玛这样的大型零售商大肆削减玩具价格以帮助吸引购物者。

像许多零售商一样,Toys R Us一直在努力改变其庞大的业务,因为零售市场正在发生变化。

“我不认为有很多次你可以像Toys R Us那样拥有如此优秀的传奇品牌,并有机会重新粉刷画布,”Tru Kids总裁兼玩具反斗城前首席营销官Richard Barry说道。 。

该公司希望在2020年在美国开设10家门店,可能包括在纽约或加利福尼亚州的大型旗舰店。新店面积将更小,面积为6,500至10,000平方英尺,而过去的面积为40,000平方英尺。

“虽然我们的占地面积较小,但我们相信我们将在商店和产品中展示一系列令人兴奋的经验,”巴里说。

B8ta在全国各地的商场拥有十几家自己的商店,包括纽约的新哈德逊码头,将有助于照顾这些体验。其内部技术平台也在一些梅西百货商店内为弹出市场供电,将与玩具品牌合作,帮助他们在空间内创建自己的迷你商店。B8ta还表示,它将作为服务平台贡献其零售,以帮助这些品牌同时增加在线销售。

Toys R Us臭名昭着地在其关键的 - 最终失败的 - 2017年破产假期中重新启动了其网站,随后迫使其进行清算。

b8ta联合创始人兼总裁Phillip Raub表示,B8ta还将让Tru Kids访问数据和分析,以跟踪商店内外的人流量,以便公司做出更明智的决策。“今年将成为我们测试和学习的机会。”

与b8ta的合作为Tru Kids提供了一个谈判工具,因为它试图吸引品牌在其商店中销售。Toys R Us独特的部分原因在于它可以获得最好的,有时甚至是独家产品。但玩具品牌与零售商之间的关系在清算中已经磨损,导致公司在此过程中大大亏损。

巴里表示,与玩具和娱乐公司的谈判“非常积极”。

他补充道,这些品牌正在给予公司“创新的信誉”,他们希望有机会在商店中控制自己的品牌体验。

Barry表示,新玩具反斗城将宣布将以“短期订单”在其商店出售的品牌。

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