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阿里巴巴天猫发布“天猫新文创2.0计划”

8月16日下午消息,阿里巴巴天猫发布“天猫新文创2.0计划”,称未来3年将让全球博物馆的“镇馆之宝”都上天猫,并与1万个品牌进行跨界合作。

天猫平台营运事业部总经理家洛表示,2019年是博物馆与品牌跨界合作的爆发年。博物馆集体上天猫潮的背后,是中国的线上博物馆文创市场每年以超过100%的增速在高速增长。过去两年,淘宝天猫平台的文创产品规模涨了3倍,博物馆自营店的交易规模更是两年涨了6倍。

“阿里巴巴要让中国的1万个品牌参与其中。这些品牌将通过跨界、文化赋能的方式,做更高层次的运营,甚至获得更加赋能的文化艺术翅膀”,家洛说道。

同日,清华大学文化经济研究院和天猫联合发布了《新文创消费趋势报告》。该《报告》显示,目前,已有24家博物馆入驻天猫,仅故宫就在淘宝天猫开了6家店,跨界衍生品在整体文创产品市场份额高达72%,也就是说,博物馆跨界衍生品的规模是博物馆自营产品的3倍。

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