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应对Disney+的上线Netflix也采取了不少动作

处在一个流媒体多如牛毛的时代,流量之争方兴未艾,迪士尼想要从中拔得头筹,并非易事。

10月4日,外媒登载消息称迪士尼发布禁令,宣布旗下的电视网(ABC、FX等,不包括ESPN)不再播放Netflix的剧集广告,禁令并未明确指出原因。

拒绝登载竞争对手的广告并不稀奇,但是就目前的形势来看,传统媒体宣传流媒体并不吃亏,后者在广告投放上的慷慨给前者带来可观利润。过去几年中,流媒体为ABC、CBS、Fox和NBC等传统电视媒体带去了数十亿美元的广告销售业务。迪士尼并不例外。据报道,迪士尼在2019年初曾对公司员工下达过指令,拒绝播放一切流媒体竞争者的广告,但随后又和多数对手公司协商成功,达成广告合作。迪士尼旗下媒体ESPN一直为Apple TV+播放广告,双方显然还有一段互利共赢的路好走。

如此一来,Netflix似乎成了唯一吃到“闭门羹”的,而据迪士尼给出的解释,此举是在“重新评估政策收益”的情况下做出的决策。Netflix不在自家平台设置广告这一点,或许让迪士尼感到“吃亏”。而且,11月12日,迪士尼就要推出自己的流媒体平台Disney+,为此其早在一年前就开始筹备,先后收回了漫威电影宇宙、《星球大战》系列电影的流媒体播放权,之后随着Disney+的平台运营成熟,迪士尼影业的大部分电影相信都会成为Disney+的独家播放。届时,迪士尼与Netflix之间的竞争关系将会更加突出。

当然,为了应对Disney+的上线,Netflix也采取了不少动作,比如加紧购置电影版权,以及加大在自制剧上的投入。此外,华纳影业也在紧锣密鼓地布局自己的流媒体平台HBO Max。对于迪士尼CEO鲍勃来讲,发行流媒体Disney+算得上一件重要功绩,可惜消费者正处在一个流媒体多如牛毛的时代,流量之争方兴未艾,迪士尼想要从中拔得头筹,并非易事。

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