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彩电市场销售滞缓 厂商布局厨电行业

如今的彩电市场销售普遍不太乐观。

据奥维云网最新数据显示,今年1~5月中国彩电市场零售量规模为1802万台,同比下降1.0%;零售额规模528亿元,同比下降11.4%。618大促交出的成绩单也不乐观。据奥维云网数据显示,2019年618促销期(2019年第22周-第35周),中国彩电市场零售量252万台,同比下降3.5%;零售额55亿元,同比下降12.8%。如此促销都未能拉动市场,这一连串的下降数字足以证明,彩电企业的日子真的不好过。

近年来,家电行业一直被同质化的问题所诟病,彩电行业近几年虽然一直在努力创新,但收效甚微。整个行业的利润都被长此以往的价格战压得很低,甚至有人说“卖电视不如卖白菜”。

据奥维云网数据显示,仅以5月单月来看,彩电整体均价继续下挫3.6%至2500元~3000元一线,线下市场2000元以下均价段销量反而提升4.9%。很明显,价格战仍在主导彩电市场。互联网电视企业通过网络资源或会员付费来平衡成本,而传统厂商又不得不奉陪到底……

行业的天花板抬头即可见,意识到这一点的传统彩电企业并没有坐以待毙。面对市场需求接近饱和的中国彩电市场,不管是价格战还是技术创新,一时间都无法成为突破口。眼下,传统彩电企业的多元化转型是情非得已也是大势所趋。

比起冰空洗等大家电的格局稳定,厨电仍然是所有家电品类中户均拥有率最低的。这也让部分传统彩电厂商开始将目光投向利润相对比较好的厨电板块。这其中就包括海信、创维、康佳、TCL、长虹等国内五大彩电企业。创维成立了厨电事业部,康佳推出的AI 90°烟机,还有今年亮相AWE的海信厨电新品,长虹展示的智慧厨房……

从彩电品牌在厨电行业的布局可以看出,大家都很看好厨电行业。

尤其处在普及阶段的新兴厨电,增速依旧迅猛。

据中怡康数据显示,2018年洗碗机市场整体零售额59.2亿元,增速达36.5%,零售量135.6万台,增速为37.7%。2018年,集成灶市场的零售量将达到174.8万台,实现零售额129.2亿元,同比增长44%。如此可见,低渗透率的新兴厨电让未来市场看到了无限潜力。可以预测,2019年新兴厨电产品仍将处于蓝海阶段。

厨电市场成为了家电企业眼中的“最后一片沃土”,新兴厨电产品也在消费升级的大环境下得到快速增长。但随着更多企业进入,厨电企业市场竞争也将变得日趋激烈。

小编在某电商平台上检索发现,各个彩电企业的厨电产品琳琅满目,种类繁多。除传统厨电产品外,像洗碗机、蒸烤一体机一类的新兴厨电产品也囊括其中。

与传统厨电企业相比较,不难发现,彩电巨头的厨电产品虽在种类上虽都有涉及,但产品数量却很少,选择余地并不多。在过去很长一段时间里,中国厨电市场一直由美的、海尔,及老板、方太几家专业厨电企业主导。面对在厨电领域一直深耕的龙头老大,和早已布局的智能厨房生态产业,挤进厨电市场拥挤赛道的彩电企业,好像也没有占到什么便宜。被悄悄瓜分的厨电市场蛋糕,留给彩电企业的还有多少?看来彩电巨头们的转型之路,可能还有很长一段要走。

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